Nakon nekoliko godina dolazaka i odlazaka, Google je odlučio zatvoriti Privacy Sandbox. i distancirati se od tog brenda. Kompanija potvrđuje da onemogućava značajan dio tehnologija povezanih s projektom zbog svog nisko usvajanje i mijenja svoj kurs strategija privatnosti za web i Android.
Rođen 2019. godine da zamijeni kolačići trećih strana Što se tiče alternativa orijentiranih na privatnost, plan je bio opterećen kašnjenjima, ograničenim testiranjem (kao što je eksperiment s 1% korisnika) i regulatornim pritiskom. U proljeće se Google već odlučio za ne briši kolačiće u Chromeu, a sada je preokret završen povlačenjem samog Privacy Sandbox kišobrana.
Šta je tačno onemogućeno u Pješčaniku privatnosti?
Kompanija je objavila zvanično povlačenje deset tehnologija povezani sa Privacy Sandboxom zbog njihove ograničene upotrebe u stvarnom svijetu. Proces postepenog ukidanja bit će implementiran u Chromeu i Androidu, a programeri će biti obaviješteni kako će postepeno ukidanje napredovati.
- API za izvještavanje o atribuciji (Chrome i Android)
- IP zaštita
- Personalizacija na uređaju
- Privatna agregacija (uključujući dijeljenu pohranu)
- Zaštićena publika (Chrome i Android)
- Signali zaštićenih aplikacija
- Povezani setovi web stranica (uključujući requestStorageAccessFor i srodnu particiju web stranice)
- Odaberite URL
- SDK Runtime
- Teme (Chrome i Android)
Ova lista obuhvata i prijedloge osmišljene za ciljanje i mjerenje oglasa i alate platforme; njeno uklanjanje podrazumijeva kraj etape za pristup koji Google promovira posljednjih godina u Chrome i Android.
Šta je ostalo od Pješčanika privatnosti
Ne onemogućava se sve. Google će održavati šire prihvaćene tehnologije koje jačaju upravljanje kolačićima i identitetom: ČIPOVI (izolacija kolačića po web-lokaciji), FedCM (više privatnih prijava) i Privatni državni tokeni za borbu protiv prevare. Osim toga, kompanija će promovirati interoperabilni standard atribucije putem procesa web standardizacije, umjesto penzionisanog API-ja za izvještavanje o atribuciji.
Zašto projekat deflacionira
Prema samom Google-u, nizak nivo usvajanja bili su odlučni. Oglašivači i izdavači naglasili su potrebu za rješenjima mjerenje skale i jasnu vrijednost u poređenju sa kolačićima, nešto što ovi API-ji nisu uspjeli konsolidovati. Tome se dodaju godine odlaganja i prethodna odluka o čuvanju kolačića trećih strana po diskreciji korisnika.
Paralelno s tim, nadzor regulatora - sa CMA Britanci i Ministarstvo pravde SAD-a među istaknutim igračima - izazvalo je sumnje u konkurentski utjecaj nekih prijedloga. Strah je bio da bi takva sveobuhvatna promjena, koju kontrolira dominantni preglednik, mogla naštetiti mališanima oglašivačkog ekosistema.
Šta se mijenja za korisnike i za industriju
Za obične ljude, ključna stvar je da kolačići trećih strana se nastavljaju prisutan u Chromeu. Preglednik će i dalje nuditi kontrole za sve kako bi mogli upravljati svojim postavkama, bez iznenadnog gašenja koje preko noći remeti pregledavanje ili iskustvo s oglasima.
Za oglašivače i medije, utjecaj uključuje preispitivanje strategija segmentacija, mjerenje i atribucija Bez penzionisanih API-ja, pojačava se upotreba vlasničkih podataka, kontekstualnih rješenja i inicijativa za standardizaciju. Fokus se prebacuje na alate koji pokazuju dokazanu vrijednost i mogu raditi sa većim interoperabilnost na otvorenom webu.
Kontekst na Androidu i u pregledniku
Promjena se odnosi i na Android: prijedloge poput SDK Runtime, Teme i Zaštićena publika na mobilnim uređajima više nisu dio plana, što povećava interes za preglednik usmjeren na privatnost, a ne na Google. Google kaže da će nastaviti poboljšavati privatnost u Chromeu, Androidu i webu, ali distancira se od brenda Privacy Sandbox kao jedan kontejner.
Kompanija naglašava da je lekcije iz procesa Oni će služiti kao pokretačka snaga budućih funkcija platforme i rada u forumima za standarde. Saradnja s industrijom, obećavaju, nastavit će održavati web zdravo i održivo bez gubitka iz vida potrebe za mjerenjem i efikasnošću oglašavanja.
Zatvaranje Privacy Sandbox-a ne okončava debatu, ali označava određenu prekretnicu: Google povlači deset API-ja, održava CHIPS, FedCM i Private State tokene, čuva kolačiće trećih strana u Chromeu i kladi se na promovisanje otvorenih standarda sa većim stvarnim utjecajem u ekosistemu.
